10月2日，作為一汽豐田自創IP活動的首站盛會，“豐·行大漠”一汽豐田阿拉善沙漠嘉年華盛大開營，為來自全國各地的車主和媒體代表帶來了魅力非凡的品牌體驗與汽車生活。本次活動中，現場嘉賓體驗了一汽豐田多元品牌互動服務，并在一汽豐田SUV家族全程陪伴下，挑戰多項沙漠越野試駕項目，領略大漠風情，一展越野豪情，深刻感知一汽豐田倡導的“心懷自由、敢于冒險”的積極人生態度和深厚越野精神內涵。
小漠是越野愛好者的夢想之地，而一汽豐田SUV家族天生自帶越野基因。此次嘉年華，一汽豐田攜皇冠陸放和RAV4榮數兩款車型馳騁大漠，通過環湖試駕、沖沙試乘、龐巴迪塞道體驗等項目，全方位、多角度的讓越野愛好者深入體驗一氣豐田產品的越野駕趣。
其中，皇冠陸放作為一款既承襲著陸巡基因，又冠以皇冠之名的品牌煥新力作，不僅強勢自信，更擁有硬核的越野實力。得益于全新調校的前后懸架和底盤，以及E-Four電子四驅、TRAIL模式和AIM四驅綜合管理系統等組合，皇冠陸放經松應對沙漠復雜路況，其優越的越野脫困能力和操控穩定性，都為試駕者帶來了非凡越野體驗。
和城市SUV先行者RAV4榮放，作為一汽豐田SUV家族的代表車型之一，其越野實力同樣強勁。RAV4榮放燃油經濟性操控樂趣兼單，更售借全系標的HAC上坡輔助控制系統:VSCH系統帶來的車輛移定性:SPORT運動模式與四驅
系統配合提供的前后輪動態相矩的智能分配，以及四驅Lock模式的強力脫困能力，縱行沙漠同樣如魚得水。
值得一提的是，現場還展示了涵蓋一汽扶貧館和各地特色助農館的一汽豐田會員商城，通過廠家發起，車主參與，共同助力一汽集團重點幫扶的五個脫貧縣的農產品銷售，為脫貧攻堅貢獻力量。
此外，現場嘉賓還可學習到車輛保養維修知識，從城市到沙漠，一汽豐田通過專業的售后服務、零配件產品展示、服務互動體驗以及趣味性的知識課堂，持續以不懈的努力呈現出更好的服務，讓廣大用戶感受一汽豐田“專業對車、誠意待人”服務體驗，
